В феврале 2021-го года произошло очередное изменение типов соответствия ключевых слов, в частности фразового соответствия. Многие ведущие компании, а также агенты технической поддержки, которые почему-то оказались совсем некомпетентными в данном вопросе, ввели многих пользователей и даже опытных специалистов по контекстной рекламе в заблуждение касательно фразового соответствия ключевых слов.
Мы спешим Вас утешить, в фразовом соответствии при обратном порядке слов ваши объявления БУДУТ показываться, если при этом не меняется логический смысл данной фразы.
Агенты технической поддержки ссылаются на справку где приводится не весьма корректный пример с перевозками из Москвы в Хабаровск и перевозками из Хабаровска в Москву, на основании чего они делают вывод, что например «купить айфон» и «айфон купить» теперь два разных ключевых запроса, НО ЭТО НЕ ТАК! В первом случае ключевые фразы «Перевозки из Москвы в Хабаровск» и «Перевозки из Хабаровска в Москву» имеют совершенно разный логический смысл, и логично, что это две совершенно разные поисковые фразы, во втором же «купить айфон» и «айфон купить» — это две одинаковые по смыслу поисковые фразы.
Если бы агенты технической поддержки были более внимательные, то в этой же справке говориться, что фразовое соответствие будет включать поведение модификатора широкого соответствия. Если мы с вами обратимся к справке о модификаторе широкого соответствия, то в ней говориться:
Модификатор широкого соответствия учитывает порядок слов. Если порядок слов в ключевой фразе важен, например «+отели +нового +уренгоя», ваши объявления не будут показываться по поисковым запросам с другим порядком слов, например «новые отели в уренгое». Если порядок слов не влияет на смысл ключевой фразы, например «+отели +россия», пользователи увидят вашу рекламу, введя запрос отели в москве россия. Если порядок слов имеет значение, рекомендуем добавить ключевое слово, выражающее дополнительное намерение. Так вы сможете показывать рекламу по наибольшему количеству запросов, релевантных для вашего бизнеса.
Мы со своей стороны отправили запрос на корректировку справки касательно принципов работы типов ключевых слов и не поддерживаем подобные изменения, так как это в значительной степени снижает релевантность трафика. Мы считаем, что куда правильнее было бы дополнить функционал новыми типами соответствия, а не заниматься изменением уже действующих, так как из-за данных изменений даже при использовании точного соответствия нет гарантий того, что ваше объявление покажется по нужному Вам запросу.
Так же хотим отметить, что данные изменения потребуют от вас большего внимания к минус словам.
По состоянию на май месяц 2021-го года справки были скорректированы.
