Настройка поисковых кампаний

Если вам кто-то обещает настроить поисковые рекламные кампании с рентабельностью от 1200% уже через 5 дней, не верьте им. Даже в точности скопированные на другой аккаунт рекламные кампании в рамках одного и того же проекта НИКОГДА не будут работать с одинаковой эффективностью.

Поэтому любые утверждения, что уже завтра после настройки поисковых рекламных кампаний вы будете получать гору заявок или продаж говорит лишь о низкой компетенции специалиста. Специалист же с опытом сразу вас предупредит, что вывод рекламных кампаний на порог рентабельности в отличии от их базовых настроек — это достаточно длительный процесс.

Длительный процесс оптимизации РК обусловлен в первую очередь самими принципами работы Google Ads, которые в последнее время очень сильно изменились, если говорить кратко, то кампании нужно “обучить” эффективной работе, и если ранее главную роль в настройке поисковых кампаний играла семантика (ключевые слова), то после изменения в типах соответствия ключевых слов и ряда других изменений, главная роль достается стратегиям и так называемому умному интеллекту.

После настройки любой кампании происходит ее обучение, которое занимает в среднем 5 дней, сейчас данная информация отображается напротив каждой рекламной кампании в столбце “статус”.

При изменении стратегии, либо значительной корректировки ставок кампании могут уйти на переобучение.

Если ранее вы не использовали гугл рекламу, либо рекламные кампании длительный период были на паузе (более 30 дней) в аккаунте будут отсутствовать статистические данные. Отсутствие данных в аккаунте может возникнуть и по ряду других причин — не была установлена связь с гугл аналитикой, либо были некорректно настроены цели либо же использовались не те цели и т.д. В этом случае оптимальнее всего при настройке рекламных кампаний использовать ручные стратегии назначения ставок для сбора статистики, оптимизировать же РК на конверсии или использовать стратегии на основе рентабельности инвестиций будет неправильно, так как алгоритмы из-за отсутствия статистики не будут понимать что от них требуется.

Соответственно после первичной настройки поисковых рекламных кампаний они как минимум 5 дней будут работать на ручных стратегиях назначения ставок и лишь только при достижении репрезентативных данных можно будет приступать к их оптимизации.

Очень часто даже специалисты с опытом совершают ошибки при выборе целей рекламной кампании оптимизируя РК на макроконверсии, необходимое количество которых заведомо недостижимо в рамках имеющегося бюджета либо же из-за специфики самого бизнеса. Чтобы кампании с интеллектуальными стратегиями ставок работали эффективно их должно быть более 100 в месяц, получить 100 заявок в месяц в салон красоты или на консультацию к диетологу более чем реально, а вот 100 заявок на покупку элитной недвижимости вряд ли и здесь имеет смысл оптимизировать РК на менее значимые цели (микроконверси), например на какие-то поведенческие факторы на сайте.
Исходя из этого получить полностью рабочие рекламные кампании спустя пару дней в априори невозможно.

Мы прежде чем приступить к настройке рекламных кампаний производим анализ ниши, проверяем либо настраиваем систему аналитики, параллельно производим базовую настройку РК. Проводить запуск и тестирование рекламных кампаний имеет смысл лишь только при корректно работающей системе аналитики, это позволяет значительно сэкономить ваши средства при оптимизации и масштабировании рекламных кампаний, ведь в случае некорректной работы системы аналитики и неэффективной работы рекламных кампаний будет происходить масштабирование ваших убытков.