С 30 июня 2022 гугл прекращает поддержку обычных текстовых объявлений, полностью заменяя их адаптивными, но здесь есть одно НО. К сожалению, адаптивные объявления подходят далеко не к каждому бизнесу, благо специалисты гугл прислушались к нашим рекомендациям и убрали требования на обязательную ротацию, сейчас вы путем закрепления заголовков на конкретных позициях можете получить привычное текстовое объявление, ранее система не позволяла сохранить объявление при закреплении всех заголовков на конкретных позициях.
Почему это так критично?
Есть ряд бизнесов, где длина ключевой фразы равна или превышает длину одного заголовка, например «лечение облитерирующего эндартериита» — 36 символов или «лечение эндокринной системы» — 27 символов, для обеспечения максимальной релевантности объявления поисковый запрос должен включать в себя ключевую фразу, соответственно наше объявление должно выглядеть приблизительно так: Лечение Эндокринной Системы |В Киевской клинике «Бренд»
В первом заголовке мы указываем ключевую фразу, во втором же мы должны подчеркнуть геолокацию и желательно произвести упоминание бренда, третий заголовок показывается далеко не всегда, поэтому закладывать в него какую либо значимую информацию нельзя, здесь так же стоит отметить, что ОЧЕНЬ часто система обрезает даже 2-й заголовок.
Основной же идеей адаптивных поисковых объявлений являлась возможность ротации, при этом ротация возможна лишь в том случае, если каждый заголовок вашего объявления логически завершен, но о какой ротации может идти речь, если порой для обеспечения логического смысла объявления нам нужно использовать минимум 2 заголовка. Да безусловно в данном варианте мы можем сделать несколько вариаций второго заголовка рода «Клиника «Бренд» Киев», но система нам рекомендует используйть заголовки, более значительно отличающиеся друг от друга и тем самым занижает нам показатель качества объявления вынуждая нас создавать не лаконические объявления, а набор слов. Более того ряд «специалистов» не понимая принцип работы адаптивных объявлений, создает кучу различных вариантов заголовков которые при ротации создают бессмысленный набор фраз типа «Купить Киев | iPhone 13 Pro Max»
