З 30 червня 2022 року гугл припиняє підтримку звичайних текстових оголошень, повністю замінюючи їх адаптивними, але тут є один нюанс. На жаль, адаптивні оголошення підходять далеко не до кожного бізнесу, благо фахівці гугл прислухалися до наших рекомендацій та прибрали вимоги на обов’язкову ротацію, зараз ви шляхом закріплення заголовків на конкретних позиціях можете отримати звичне текстове оголошення, раніше система не дозволяла зберегти оголошення при закріпленні всіх заголовків на конкретних позиціях.
Чому це так критично?
Є ряд бізнесів, де довжина ключової фрази дорівнює або перевищує довжину одного заголовка, наприклад «лікування облітеруючого ендартеріїту» – 36 символів або «лікування ендокринної системи» – 29 символів, для забезпечення максимальної релевантності оголошення пошуковий запит повинен включати ключову фразу, відповідно наше оголошення має виглядати приблизно так: Лікування Ендокринної Системи | У Київській клініці «Бренд»
У першому заголовку ми вказуємо ключову фразу, у другому ж ми повинні підкреслити геолокацію і бажано зробити згадку бренду, третій заголовок показується далеко не завжди, тому закладати в нього якусь значну інформацію не можна, тут також варто відзначити, що дуже часто система обрізає навіть 2-й заголовок.
Основною ж ідеєю адаптивних пошукових оголошень була можливість ротації, при цьому ротація можлива лише в тому випадку, якщо кожен заголовок вашого оголошення логічно завершений, але про яку ротацію може йтися, якщо часом для забезпечення логічного змісту оголошення нам потрібно використовувати щонайменше 2 заголовки. Так безумовно в даному варіанті ми можемо зробити кілька варіацій другого заголовка роду «Клініка «Бренд» Київ», але система нам рекомендує використовувати заголовки, які значно відрізняються один від одного і тим самим занижує показник якості оголошення змушуючи нас створювати не лаконічні оголошення, а набір слів. Більше того, ряд «фахівців» не розуміючи принцип роботи адаптивних оголошень, створює купу різних варіантів заголовків, які при ротації створюють безглуздий набір фраз типу «Купити Київ | iPhone 13 Pro Max»
