Не так давно гугл запустил новый тип рекламных кампаний с довольно пафосным названием Performance Max «Максимальная эффективность», все бы ничего, но с июля месяца он принудительно начал переводить на данный тип кампаний Smart Shopping. Более правильным названием данного типа рекламных кампаний было бы “Maximum reach” — “Максимальный охват”, но все мы прекрасно понимаем, что максимальный охват и максимальная эффективность — это совсем две разные вещи.
Безусловно конкуренция в поисковых и обычных торговых рекламный кампаниях растет с каждым днем и гугл всячески пытается расширить охват за счет новых плейсментов, но крайне важно помнить одно, что поисковые рекламные кампании — это кампании спроса, а таргетинг в КМС — это кампании предложения. Даже в случаи с ремаркетингом мы клиенту навязываем идею покупки товара. В Performance Max гугл смешал совершенно два разных вида рекламных кампаний — поисковую и таргетированную и получилось что-то среднее. Безусловно для ряда бизнесов такой симбиоз может оказаться достаточно эффективным.
Как и Smart Shopping Performance Max имеет ряд недостатков:
Нам сложно представить чем руководствовались разработчики делая подобную глупость, но она все же имеет место быть.
При генерации объявлений на поиск в перформансе берутся короткие заголовки, да те самые короткие заголовки которые прописываются для объявлений в контекстно-медийной сети, да те самые заголовки с объявлений которые имеют совсем другую логику построения, она просто берутся и произвольно ротируются. Если в адаптивных поисковых объявлениях мы еще можем закрепить тот или иной заголовок на конкретной позиции, то здесь увы нет, в результате чего мы получаем не логическое объявление, а бред сивой кобылы.
На практике же создание объявлений превращается в сущий ад, ведь вам нужно написать их так, чтобы они корректно отображались в контекстно-медийной сети в сочетании с длинными заголовками и при их ротации объявление не утратило логический смысл, поэтому говорить о какой либо эффективности подобного рода объявлений крайне сложно, при этом статистика у вас отсутствует и понять что именно приносит вам результат в перформансе в не можете.
Одним из плюсов Performance Max является наличие языкового таргета, который почему-то отсутствует в обычных торговых кампаниях и несмотря на наши аргументированные разъяснения в его необходимости гугловцы не спешат его реализовывать.
