Налаштування пошукових кампаній

Якщо вам хтось обіцяє налаштувати пошукові рекламні кампанії з рентабельністю від 1200% вже за 5 днів, не вірте їм. Навіть точно скопійовані на інший обліковий запис рекламні кампанії в рамках одного і того ж проекту НІКОЛИ не працюватимуть з однаковою ефективністю.

Тому будь-які твердження, що вже завтра після налаштування пошукових рекламних кампаній ви отримуватимете гору заявок або продажів свідчить лише про низьку компетенцію фахівця. Фахівець з досвідом відразу вас попередить, що виведення рекламних кампаній на поріг рентабельності на відміну від їх базових налаштувань – це досить тривалий процес.

Тривалий процес оптимізації РК обумовлений в першу чергу самими принципами роботи Google Ads, які останнім часом дуже сильно змінилися, якщо говорити коротко, то кампанії потрібно “навчити” ефективній роботі, і якщо раніше головну роль в налаштуванні пошукових кампаній грала семантика (ключові слова), то після зміни у типах відповідності ключових слів та низки інших змін, головна роль дістається стратегіям і так званому розумному інтелекту.

Після налаштування будь-якої кампанії відбувається її навчання, яке займає в середньому 5 днів, зараз ця інформація відображається навпроти кожної рекламної кампанії у стовпці “статус”.

При зміні стратегії або значного коригування ставок кампанії можуть піти на перенавчання.

Якщо раніше ви не використовували Google рекламу, або рекламні кампанії тривалий період були на паузі (більше 30 днів) в акаунті будуть відсутні статистичні дані. Відсутність даних в обліковому записі може виникнути і з ряду інших причин – не був встановлена зв’язок з гугл аналітикою, або були некоректно налаштовані цілі або використовувалися не ті цілі і т.д. У цьому випадку найоптимальніше при налаштуванні рекламних кампаній використовувати ручні стратегії призначення ставок для збору статистики, оптимізувати РК на конверсії або використовувати стратегії на основі рентабельності інвестицій буде неправильно, так як алгоритми через відсутність статистики не будуть розуміти що від них потрібно.

Відповідно після первинного налаштування пошукових рекламних кампаній вони як мінімум 5 днів працюватимуть на ручних стратегіях призначення ставок і тільки при досягненні репрезентативних даних можна буде приступати до їх оптимізації.

Дуже часто навіть фахівці з досвідом роблять помилки при виборі цілей рекламної кампанії оптимізуючи РК на макроконверсії, необхідна кількість яких завідомо недосяжна в рамках існуючого бюджету або через специфіку самого бізнесу. Щоб кампанії з інтелектуальними стратегіями ставок працювали ефективно, їх має бути більше 100 на місяць, отримати 100 заявок на місяць в салон краси або на консультацію до дієтолога більш ніж реально, а ось 100 заявок на покупку елітної нерухомості навряд чи, тут має сенс оптимізувати РК на менш значущі цілі (мікроконверсі), наприклад, на якісь поведінкові фактори на сайті.

Тому отримати повністю робочі рекламні кампанії через пару днів в апріорі неможливо.

Ми перш ніж приступити до настроювання рекламних кампаній виконуємо аналіз ніші, перевіряємо або налаштовуємо систему аналітики, паралельно виконуємо базове налаштування РК. Проводити запуск та тестування рекламних кампаній має сенс лише при коректно працюючій системі аналітики, це дозволяє значно заощадити ваші кошти при оптимізації та масштабуванні рекламних кампаній, адже у разі некоректної роботи системи аналітики та неефективної роботи рекламних кампаній відбуватиметься масштабування ваших збитків.