Нещодавно Google запустив новий тип рекламних кампаній з досить пафосною назвою Performance Max «Максимальна ефективність», все б нічого, але з липня місяця він примусово почав переводити на цей тип кампаній Smart Shopping. Більш правильною назвою даного типу рекламних кампаній була б “Maximum reach” – “Максимальне охоплення”, але всі ми чудово розуміємо, що максимальне охоплення та максимальна ефективність – це зовсім дві різні речі.
Безумовно конкуренція у пошукових та звичайних торгових рекламних кампаніях зростає з кожним днем і гугл всіляко намагається розширити охоплення за рахунок нових плейсментів, але вкрай важливо пам’ятати одне, що пошукові рекламні кампанії – це кампанії попиту, а таргетинг в КМС – це кампанії пропозиції. Навіть у разі ремаркетингу ми клієнту нав’язуємо ідею купівлі товару. У Performance Max Гугл змішав зовсім два різні види рекламних – кампаній пошукову та таргетовану і вийшло щось середнє. Безумовно, для низки бізнесів такий симбіоз може виявитися досить ефективним.
Як і Smart Shopping Performance Max має низку недоліків:
Нам складно уявити чим керувалися розробники роблячи подібну дурість, але вона все ж таки має місце бути.
При генерації оголошень на пошук у перформансі беруться короткі заголовки, і ті самі короткі заголовки які прописуються для оголошень в контекстно-медійної мережі, та самі заголовки з оголошень які мають зовсім іншу логіку побудови, вона просто беруться і довільно ротуються. Якщо в адаптивних пошукових оголошеннях ми ще можемо закріпити той чи інший заголовок на конкретній позиції, то тут, на жаль, немає, внаслідок чого ми отримуємо не логічне оголошення, а марення сивої кобили.
На практиці ж створення оголошень перетворюється на справжнє пекло, адже вам потрібно написати їх так, щоб вони коректно відображалися в контекстно-медійній мережі в поєднанні з довгими заголовками і при їх ротації оголошення не втратило логічний сенс, тому говорити про якусь ефективність такого роду оголошень Вкрай складно, при цьому статистика у вас відсутня і зрозуміти що саме приносить вам результат у перформансі у не можете.
Одним із плюсів Performance Max є наявність мовного таргету, який чомусь відсутній у звичайних торгових кампаніях і незважаючи на наші аргументовані роз’яснення у його необхідності, гуглівці не поспішають його реалізовувати.
